LA ·········· CAFÉ es el lugar donde se sirve el mejor café de Montevideo.

Para la creación de su identidad, les propusimos ocultar cada letra de su nombre en agujeros, al igual que muchos animales se ocultan en madrigueras. La idea de esconder el nombre de la marca en su logotipo no es generalmente bien recibida por los clientes, pero es en este caso, es un iniciador de conversaciones al igual que el café. El nombre del lugar se conoció rápidamente en Montevideo sin tener que escribirlo.

Las tarjetas de fidelidad demuestran fisicamente la idea detrás del logotipo. Cada vez que un cliente toma un café una letra desaparece en un agujero, al llegar a 10 recibe un café gratis. Para completar un sencillo sistema de packaging, se diseñaron 3 tamaños de sellos para cada uno de sus vasos y un patrón abstracto de una "mulita" (animal de madriguera autóctono del Uruguay) que resuelven completamente sus necesidades de empaque.